Beaucoup d'entreprises du Tarn-et-Garonne ne travaillent pas seulement dans leur ville. Un plombier de Montauban intervient à Montbeton, Montech ou Nègrepelisse, un paysagiste monte jusqu'à Caussade, une entreprise de rénovation descend vers le nord de Toulouse, à 55 km. La question vient vite : comment apparaître dans toutes ces villes, et pas seulement dans celle où l'entreprise est installée ?
Ce que Google regarde vraiment
Pour une recherche locale, Google tient compte de trois choses, d'après sa propre aide : la pertinence, la distance et la proéminence. La distance, c'est l'éloignement entre l'entreprise et la personne qui cherche, ou le lieu qu'elle a tapé.
Conséquence directe : votre fiche Google aura toujours plus de mal à sortir dans une ville éloignée que dans la vôtre. Une entreprise installée à Montauban sortira facilement sur "électricien Montauban", beaucoup moins sur "électricien Toulouse", où des centaines d'entreprises sont plus proches. Il faut le savoir avant de commencer, pour ne pas se fixer des objectifs impossibles.
Deux outils, deux rôles
La fiche Google, pour les villes proches
Sur votre fiche, vous pouvez indiquer jusqu'à 20 zones desservies, et Google recommande de rester dans un rayon de deux heures de trajet. Mettez-y les communes où vous allez vraiment, en commençant par les plus proches. La zone desservie ne vous fera pas sortir partout, mais elle dit clairement à Google où vous travaillez.
J'ai détaillé le reste dans l'article sur la fiche Google.
Le site, pour les recherches qui citent une ville
Quand quelqu'un tape "rénovation salle de bain Castelsarrasin" ou "paysagiste Caussade", ce sont surtout les pages de sites qui sortent sous la carte. C'est là qu'une page dédiée à une ville peut vous faire apparaître, même si vous n'êtes pas installé dans cette ville.
Les pages par ville : oui, mais pas n'importe comment
C'est la méthode la plus connue, et la plus mal appliquée. Le piège : faire vingt pages identiques où seul le nom de la ville change. "Plombier à Moissac", "Plombier à Caussade", "Plombier à Castelsarrasin", même texte, même photo.
Google a un nom pour ça : les pages satellites. Dans ses règles sur le spam, il cite justement comme exemple les pages qui ciblent des régions ou des villes spécifiques et qui renvoient toutes les visiteurs vers la même chose. Au mieux, ces pages ne servent à rien. Au pire, elles pénalisent tout le site.
Une page de ville utile contient des choses qui ne valent que pour cette ville :
- les chantiers ou les interventions que vous y avez réellement faits, avec des photos ;
- les communes et les quartiers autour, que vous couvrez depuis là ;
- ce qui change pour un client de cette ville : délai d'intervention, frais de déplacement, jours de passage ;
- éventuellement une particularité locale qui touche votre métier, quand il y en a une vraie.
Si vous n'avez rien de propre à dire sur une ville, ne faites pas la page. Mieux vaut trois pages solides que vingt pages creuses.
Dans quel ordre s'y prendre
- Votre ville principale d'abord. La page d'accueil et la fiche Google doivent clairement dire où vous êtes et ce que vous faites. Pour une entreprise de Montauban, écrivez aussi "Tarn-et-Garonne" ou "82", car d'autres communes en France portent ce nom.
- Les communes proches ensuite, dans la zone desservie de la fiche, et citées dans le texte du site.
- Une page par ville importante pour vous, seulement quand vous avez de la matière : une ville où vous faites beaucoup de chantiers, une ville où vous voulez vous développer.
- Pour une grande ville voisine comme Toulouse, visez des recherches précises plutôt que la recherche générale. "Rénovation maison nord de Toulouse" est atteignable, "rénovation Toulouse" ne l'est presque jamais pour une petite entreprise installée ailleurs.
Ce que ça ne fera pas
Une page de ville ne vous fera pas sortir sur la carte de cette ville, où la distance pèse beaucoup. Elle vous donne une chance dans les résultats classiques, en dessous. C'est déjà beaucoup, à condition que la page soit vraiment utile à quelqu'un de cette ville.
Et plusieurs villes, c'est plus de travail : chaque page doit être tenue à jour comme le reste du site.
Par où commencer
Faites la liste des communes où vous avez travaillé cette année. Les trois qui reviennent le plus sont vos premières candidates à une page dédiée, et toutes les autres vont dans la zone desservie de la fiche Google.
Je crée des sites pour les entreprises de Montauban et du Tarn-et-Garonne, y compris celles qui travaillent sur plusieurs villes, et je ne facture pas la création. Vous pouvez voir comment ça se passe ou m'écrire depuis la page contact.
